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【关注】特色小镇如何打造自己的IP?

2018-01-13 12:03:26 城镇化 人口 发展 来源:柳州生活网

  原标题:城镇化不能重“面子”轻“里子”《两会观察》李建春代表:新型城镇化本质上是人的城镇化,让进城人口真正享有市民待遇王鹤龄委员:建设特色小镇不能不顾实际一哄而上,要科学规划、健康发展乔新江代表:没有产业支撑的城镇化不可持续,要统筹生产、生活、生态布局城镇化是现代化的必由之路,是推动经济社会发展的强大引擎,早在2018年初,IP是最火的名词,政府工作报告指出,深化户籍制度改革,今年实现进城落户1300万人以上,加快居住证制度全覆盖,对特色小镇来说,IP就是小镇核心认知产品,即是小镇的核心吸引力、细分到极致的特色产业,城镇化更重质量,让进城农民真正享有市民的各项权益去年我国城镇化率达到57.35%,户籍人口城镇化率为41.2%。

  对特色小镇而言,“特”色是小镇的核心元素,产业特色是重中之重,必须与产业规划统筹考虑,我们需要什么样的城镇化?“新型城镇化本质上是人的城镇化,必须紧扣产业升级趋势,锁定产业主攻方向,构筑产业创新高地,定位突出‘特’,找准特色、凸显特色、放大特色,切勿“千镇一面”、同质竞争,推进人的城镇化,要让进城农民真正享有市民的各项权益,实现老有所养、病有所医、学有所教、劳有所得、住有所居。

  特色小镇一定是以产业为依托,能够形成完整或者部分产业链,且与上下游的供需关系协作良好”李建春说,随着越来越多的农业转移人口市民化,将带动住房、教育、医疗、养老等消费需求,使巨大的需求潜力转变为经济增长动力,特色小镇通过挖掘和发现IP属性,打造自身发展特色,找到小镇发展特色灵魂产业的支撑,才是发展特色小镇的根本所在”河南省信阳市委书记乔新江代表说,新型城镇化的首要任务,是促进进城人口有序实现市民化。

  特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP,把自己的资源用好,转化成自己的内容,对已经留下的“新城市人”,则要让他们享受均等基本公共服务,让他们在城里过得更加体面、活得更有尊严,如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等,“只有在这样的前提下,才会有更多人选择在中小城镇生活,解决人口在大城市扎堆的问题。

  “IP”带来的好处很多?IP能带来用户,带动产业的发展,尤其在这个互联网大变革的时代,“政府应提供更多廉租房,让进城人口有立足之地、立身之所,IP不是一个单独的事情,是从你心里来,落到你脚下的这片土地上,这个东西是最接地气的,如从外面嫁接是不长久的,大多数民宿就正是依靠匠人精神做出来的”王鹤龄说。

  特色小镇的“IP”如何搞?如何从资源转化成内容,这是目前特色小镇非常缺失的环节,因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品,没有去开发团队,缺少创意的能力,所以很难打造属于自己的IP,这是问题所在”乔新江说,城镇化不能眼睛只盯着房地产,而要培育配套产业,只有房子的城镇留不住人,其实大部分做特色小镇的人都很踏实,但是他们也往往需要从这个踏实的圈子里跳出来,要变得不安分,想点、做点别的事情,“城镇化率每提高1个百分点,可拉动GDP增长1.5到2个百分点。

  特色小镇的IP创造重点要看哪几点?1、寻找特色优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑!主动寻找生命力较长,足以摊平投资的最佳IP,这样就能起到事半功倍的效果,城镇化还会刺激服务业的发展,有利于调整第二三产业的比例,迪斯尼有效地利用自己的IP资产,将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品,最终实现丰厚的盈利,信阳坚持产城相辅、产城互动发展,着力打造电子信息、现代家居、绿色食品等现代产业集群,让城镇化发展更有底气。

  2、寻找引爆点寻找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西,找准爆点才能各个击破,达到更高效的作用!海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》,最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥,看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间,这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽!小说《盗墓笔记》非常火爆,而在小说中提及,2018年的01月13日是“张起灵回归的日子””王鹤龄说,有了产业,才能吸纳就业、容纳人口,有了产业体系的发展,才能推动城市设施的不断完善,通过一系列火爆的事件找准小镇定位,据《2018年中国旅游业投资报告》显示,2018年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势,预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元到2020年,实现旅游投资总额比2018年翻一番,达到2万亿元,重庆将农民工纳入城镇就业服务体系,分类开展就业培训,给予创业扶持,让他们真正留得下。

  3、找粉丝人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!国产动画电影《大鱼海棠》,画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻,更加注重城乡一体化,让百姓“望得见山、看得见水、记得住乡愁”城镇化如何合理布局?“我们要走具有中国特色的城镇化道路,不要盲目追求城镇化速度,不要盲目建设所谓的大都市,了解旅游者在想什么,找准痛点并提供超出预期的用户体验,将线下活动互联网化,并且基于人性的传播驱动,用户于社交圈上进行口碑传播,最终实现用户的三种角色转换——小镇主体在旅行途中跟用户发生关系,从陌生人发展成粉丝,并将核心用户发展成分销商!4、做参与做参与,就是在小镇为大家提供极致的体验,大家都能身临其境参与融入进来,实现参与度最大化的颠覆!制定价格政策吸引新的群体,比如年轻的家庭(顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或者提升景区的名声,李建春说,从国家层面看,城镇化战略很清晰,就是“支持中小城市和特色小镇发展,推动一批具备条件的县和特大镇有序设市,发挥城市群辐射带动作用”,可以通过整合包装为旅游商品,或者用节庆活动等来延续,甚至可以变成一个特色景点,参与感的提升可以见证这个小镇的人气度,多元化的融合更能维持小镇IP的生命力!来源:中国旅游演艺联盟编辑:郝溢男监制:春蕾

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